Nie jest trudno wymienić cechy jakimi powinien wyróżniać się przyszły przedsiębiorca. Każdy z nas zrobi to bez najmniejszego wysiłku: pewność siebie, determinacja, zaangażowanie. Liczy się silne zorientowanie na cel, odporność i wierność własnej wizji. Jest to jednak ujęcie stereotypowe. Założenie firmy jest też wielką szansą dla osób wypalonych zawodowo, doświadczających we wcześniej karierze zawodowej licznych porażek. Prowadzenie własnej firmy doskonale sprawdza się jako lekcja przetrwania, uczymy się podejmować wyzwania, rezygnujemy z bezpiecznych rozwiązań. To my jesteśmy kreatorami naszego sukcesu. Praca na etacie zmusza nas do akceptowania ograniczonego poziomu pensji, ograniczonego poziomu obowiązków, stajemy się zależni i tracimy na kreatywności. Chociaż etat kojarzy się często z mniejszym stresem, tak naprawdę to prowadząc własną firmę mamy pewną dowolność postępowania. Możemy mieć pewność, że dopóki nasza firma istnieje, nikt nas z niej nie wyrzuci. Sami stajemy się swoim szefem, zwiększamy pewność siebie dzięki realizowaniu podjętych celów. Satysfakcja jest większa, gdy pracujemy na sukces swój, nie swojego szefa.